Theo đuổi đam mê!
Các nhóm gây sức ép tạo tin tiêu cực về các sản phẩm và công ty rất tài tình, và không có nhóm gây sức ép nào khôn khéo bằng những người bảo vệ môi trường. Bản chất việc vận động bảo vệ môi trường là vận động cho vấn đề sống còn – cứu … Đọc tiếp
Tin tiêu cực cứ thi thoảng lại bùng nổ, làm cho nhân viên PR chết điếng. Trong nhiều trường hợp, người làm công tác PR sẽ cố gắng ém nhẹm tin tức, hoặc đăng tin trái chiều để phủ nhận điều đã xảy ra: phương thức này có thể hiệu quả trong một số trường … Đọc tiếp
Nhiều công ty cố gắng phân khúc thị trường theo độ tuổi, thu nhập, hoặc quan điểm. Thế nhưng thứ phản ánh bản chất con người nhiều nhất chính là nơi họ đang sống – chứ không phải những chuyện đó. Nơi chúng ta chọn sinh sống thể hiện con người chúng ta hơn bất … Đọc tiếp
Những tổ chức kiểu như các phái đoàn từ thiện, phòng thương mại, hội phụ nữ, và thậm chí là các trường đại học trên khắp cả nước đều rất hoan nghênh các buổi nói chuyện chuyên đề. Các tổ chức thương mại như Hiệp hội Tiếp thị chuyên nghiệp thường tổ chức sự kiện … Đọc tiếp
Truyền hình và báo giấy thường phải tìm kiếm chuyên gia có thể thảo luận về một chủ đề cho trước. Tôi có người bạn (tự phong) là nhà thiên văn học duy nhất biết nói ngôn ngữ xứ Wales, nên anh thường được các đài truyền hình và phát thanh dùng ngôn ngữ xứ … Đọc tiếp
Mục thư bạn đọc trên báo thường là phương tiện phát tán câu chuyện của bạn một cách dễ dàng. Đương nhiên, bạn phải viết một bức thư ra trò, và tốt hơn hết là phải đáng để đưa tin. Viết một bức thư công khai gửi đến đối thủ kinh doanh là mánh khóe … Đọc tiếp
Các công ty thường phát hành thông cáo báo chí về một sản phẩm mới lý thú, nhưng, nếu sản phẩm không có điểm nào thật sự đặc biệt hấp dẫn, báo chí sẽ loại bỏ thông cáo. Tin tức về sản phẩm mới gần như lúc nào cũng giống quảng cáo trá hình. Người … Đọc tiếp
Các tổ chức nghề nghiệp, các phòng thương mại, và những tổ chức tương tự đều trải qua chặng đường dài lịch sử. Những tổ chức này mang đến cơ hội giao lưu cho các doanh nhân, và thường là nguồn mang đến mối làm ăn mới. Các cơ hội kinh doanh trong vùng và … Đọc tiếp
Đa số công ty đều phòng ngừa người khác hưởng sái thương hiệu chính của mình. Một số công ty còn kiện bất kỳ ai dám xâm phạm lãnh thổ của họ – giống trường hợp McDonald:s cố gắng bảo vệ tiếp đầu ngữ “Mc”. Đây là một hy vọng xa vời tại Anh, nơi … Đọc tiếp
Nhà báo làm nghề để viết tin, chứ không phải để quảng cáo cho công ty của bạn. Điều này rõ như ban ngày, thế nhưng có nhiều người lại để giới báo chí kiểm soát buổi phỏng vấn, và tạo điều kiện để họ viết bài bằng cách trích dẫn không kèm bối cảnh, … Đọc tiếp